Популистский дискурс
в цифровом пространстве
Зарубин Дмитрий Константинович
Интуитивно мы знаем, о чем идет речь, когда называем популистскими какие-либо движения или идеологии, но мы испытываем величайшие затруднения, пытаясь перевести интуиции в концепции.
— Эрнесто Лаклау,
политолог, теоретик популизма
Актуальность исследования
1. Усиливающийся интерес к теме популизма на фоне
побед популистских движений на выборах.
2. Возрастающая роль популистской риторики в среде непопулистского политического истеблишмента.
3. Отсутствие исследований, посвященных комплексному анализу коммуникативных установок популистского дискурса в цифровом пространстве.
Популизм – это деятельность, имеющая целью обеспечение популярности в массах ценой необоснованных обещаний, демагогических лозунгов. Популист в современной политике – деятель, заигрывающий с массами.
Политология: энциклопедический словарь / общ. ред. и сост.: Ю. И. Аверянов. М.: Изд-во Моск. коммерч. ун-та. – 1993. – 431 с.
Степень научной разработанности темы
Основные труды, посвященные изучению и развитию теории популизма:
Г. Ионеска и Э. Геллнер (1969),
Э. Лаклау (1977), М. Кэнован (1984), В.Н. Руденко (1993),
Н.А. Баранов (2001, 2015), Я.-В. Мюллер (2016),
А.В. Глухова (2017, 2021), Л.Г. Фишман (2017, 2021), В.Г. Хорос (2021).
Идеологический подход:
К. Мудде (2004, 2007), Г.И. Мусихин (2009), K. Кальтвассер (2012),
Г.И. Вайнштейн (2013, 2017) и др.
Инструментальный подход:
М. Казин (1995),
Э. Лаклау (2005),
Ф. Паницца (2005), А.В. Богапова (2022) и др.
Стратегический подход:
К. Вэйланд (2001), К. Робертс (2007),
Р. Дженсен (2011), М. Тарки (2015, 2016),
Б. Моффит (2016) и др.
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
Реконструкция коммуникативных установок и средств их репрезентации в цифровом дискурсе политиков.
ОПИСАТЬ
характерные черты раннего российского (постсоветского) популизма как политического и социального явления.
КОНЦЕПТУАЛИЗИРОВАТЬ
феномен популистского дискурса как коммуникативного явления.
ПРОАНАЛИЗИРОВАТЬ
содержание популистских установок, присутствующих в коммуникации политических акторов.
ВЫЯВИТЬ
особенности проявления и развития популистского дискурса в цифровом пространстве.
ОПРЕДЕЛИТЬ
степень воздействия популистских средств выражения коммуникативных установок, используемых кандидатами в политических текстах в цифровом пространстве.
ПОЛОЖЕНИЯ,
выносимые на защиту
1. В основе коммуникативной природы популистского дискурса находится гуманизация «своих», апелляция к «социальным требованиям» и дегуманизация «иных».
2. Современные цифровые технологии дают возможность еще быстрее адаптировать и распространять популистские сообщения.
3. Цифровизация радикально изменила политический ландшафт, предоставив новые инструменты для популистов.
4. Алгоритмы рекомендаций и таргетированная реклама позволяют более точно и эффективно воздействовать на общественное мнение.
5. Механизмы регулирования и саморегулирования позволят предотвратить дезинформацию, манипуляции и разжигание ненависти: это включает в себя разработку четких правил и стандартов для онлайн-платформ, которые обеспечат прозрачность алгоритмов, а также защиту пользователей от вредоносной информации.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
1. Популистский дискурс с точки зрения коммуникации – это аргументированная цепь причинно-следственных связей, которая выражается с помощью риторики через следующие коммуникативные установки: гуманизация «своих», формулирование «социальных требований», дегуманизация «иных».
2. Цифровое пространство позволяет популистам усиливать свою риторику с помощью алгоритмов рекомендаций и политического таргетинга.
3. Анализ показал, что каждый из кандидатов применяет указанные коммуникативные установки для создания положительного образа сторонников, укрепления групповой идентичности и дискредитации оппонентов.
4. В настоящее время использование популистских методов не является основным способом привлечения избирателей.
5. Анализ уровня виральности контента показал, что пользователи, которые не подписаны на личную страницу политика, готовы потреблять популистский контент активнее. У трех из пяти кандидатов показатели вовлеченности и виральности в популистских публикациях оказались выше, чем в непопулистских.
ВЫВОДЫ
1. В настоящее время популистские методы не являются основным способом мобилизации поддержки. Тем не менее, их присутствие в коммуникационных стратегиях кандидатов указывает на то, что данные методы остаются в числе допустимых инструментов политической борьбы.
2. Использование популистских элементов может быть обусловлено стремлением к быстрому привлечению внимания и мобилизации определенных сегментов избирателей, которые восприимчивы к простым и эмоционально насыщенным сообщениям.
3. Цифровизация способствует распространению популистских сообщений, так как алгоритмы рекомендаций настроены таким образом, чтобы максимизировать вовлеченность пользователей в коммуникацию.
4. Цифровые технологии и платформы, такие как социальные сети и мессенджеры, изменили способы политической коммуникации, предоставив популистам новые инструменты для мобилизации и манипуляции общественным мнением.
5. Градуирование осмысление популизма позволяет более точно выявлять нюансы и вариации популистского дискурса среди политиков.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Популистский дискурс играет серьезную роль в современной политической коммуникации и может быть использован политиками-непопулистами для усиления своей позиции и привлечения внимания избирателей.
Перспективными направлениями для дальнейших исследований являются расширение географического охвата, включение большего числа регионов и кандидатов, а также анализ динамики популистского дискурса в долгосрочной перспективе. Это позволит углубить понимание популистского дискурса и повысить точность полученных данных.
Механизмы регулирования и саморегулирования помогут предотвратить распространение дезинформации, манипуляций и разжигание ненависти.
Популистский дискурс
в цифровом пространстве
Зарубин Дмитрий
Константинович
Спасибо
за внимание!