Как делать красиво и последовательно
и из чего всё это состоит
Кто
Денис — 25 лет
Графический/
3D дизайнер/
Моушн/
— Верстал и фоткал в "Sport Media News"
— Делал вид, что я хороший дизайнер в "RedKeds"
— Анимировал сторис для "Lookin rooms"
— Собрал 5 постоянных клиентов на фрилансе
Чем мы занимаемся?
Мы с помощью цвета и формы передаём сообщения другим людям
Наша задача создать максимально простую систему, которая позволит продукту клиента быстро запомниться и создать отвечающий запросу образ
Логотип
Уникальный графический символ. Часто включает знак (символ/иконку) и/или логотоп/леттеринг (текстовое написание названия).
Центральный элемент, на который ориентируются ВСЕ остальные. Цвета логотипа определяют основную палитру, стиль влияет на выбор шрифтов и изображений.
Самый узнаваемый элемент. Передает суть бренда (профессионализм, инновации, дружелюбие и т.д.). Его качество и уместность напрямую влияют на первое впечатление и формирует базовый образ
Цветовая палитра
Набор основных (primary) и дополнительных (secondary/tertiary) цветов, используемых во всех коммуникациях.
Тесно связана с логотипом (часто берется из него). Определяет атмосферу изображения. Влияет на читаемость типографики. Задает тон верстке и UI/UX. Проявляется в большинстве фирменных материалов
Цвета вызывают сильные эмоции и ассоциации (синий = доверие, зеленый = экология/рост, красный = энергия/страсть). Создает настроение и помогает выделиться среди конкурентов. Последовательность укрепляет узнаваемость.
Типографика/Шрифтовая палитра
Набор согласованных шрифтов для заголовков, подзаголовков, основного текста, акцентов
Должна гармонировать со стилем логотипа. Цвета текста регламентируются цветовой палитрой. Определяет структуру верстки (макетов, презентаций, сайта). Ключевой элемент UI/UX дизайна.
Шрифты имеют "характер" (серьезный, современный, дружелюбный, роскошный). Обеспечивают читаемость и иерархию информации. Влияет на восприятие тона голоса бренда (формальный, неформальный).
Графические элементы
Специально созданные компоненты использующие стиль заданный в логотипе/цветовой палитре/типографике решающие конкретные задачи
Фотография/Видео: Стиль съемки, обработка, тематика, использование конкретных людей/объектов.
Иллюстрации: Уникальный стиль рисования (линия, цвет, сложность), характер персонажей.
Иконки: Стиль (линейные, заливные, плоские, объемные), уровень детализации.
Паттерны (узоры): Уникальные повторяющиеся графические мотивы.
Анимация/Микровзаимодействия: Стиль движения элементов на сайте/в приложении.
Принципы вёрстки
Правила расположения элементов (текста, изображений, логотипа) на носителях: сетки, отступы, выравнивание, баланс, пропорции, использование пространства (воздуха).
Применяет типографику, цвета, графические элементы и логотип в рамках единой системы. Основа для создания фирменных материалов и UI/UX. Обеспечивает последовательность рекламных кампаний.
Создает ощущение порядка, профессионализма и внимания к деталям (или наоборот – креативности и свободы). Влияет на восприятие ясности информации и премиальности.
Фирменные материалы
Физические и цифровые носители: визитки, бланки, конверты, презентации, отчеты, электронные шаблоны (письма, документы), email-рассылки и др.
Прямое применение всех предыдущих элементов (лого, цвета, шрифты, графика, верстка) в конкретных форматах.
Формирует впечатление от контакта с брендом. Демонстрирует ценности бренда и формирует образ. Важный элемент B2B-коммуникаций.
Цифровая среда
Дизайн пользовательского интерфейса (UI) и опыта (UX) на сайте, в мобильном приложении, соцсетях, цифровых продуктах.
Интегрирует логотип, цвета, типографику, графические элементы (иконки, иллюстрации, анимации), принципы верстки в интерактивную среду. Часто требует адаптации базовых элементов для цифры.
Критично важна для современного бренда. Формирует впечатление от использования продукта/сервиса. Влияет на удобство, доверие и лояльность. Отражает инновационность или традиционность.
Рекламные коммуникации и Мерчандайзинг
Рекламные макеты (онлайн/оффлайн), упаковка, сувенирная продукция, оформление точек продаж (POSM), униформа.
Используют и адаптируют ВСЕ элементы системы (лого, цвета, шрифты, графику, верстку) для конкретных маркетинговых задач и носителей. Особенно важна связь с упаковкой и оформлением среды.
Ключевой канал донесения сообщения до целевой аудитории. Усиливает узнаваемость и формирует ассоциации. Качество исполнения напрямую влияет на восприятие ценности бренда.
Как элементы связаны и влияют на образ компании:
Логотип – ядро, его восприятие влияет на первичное доверие.
Цвет и Шрифт – основа атмосферы
Графика и Верстка – выразительность и порядок: делают коммуникацию визуально привлекательной и структурированной.
Носители – точка контакта
Системность – ключ к узнаваемости
Образ компании – это сумма впечатлений от всех визуальных контактов. Сильная, последовательная и уместная система визуальной идентификации формирует позитивный, профессиональный, запоминающийся и отличительный образ. Слабая, несогласованная или некачественная система создает ощущение непрофессионализма, ненадежности и размытости.