В-третьих, необходимо знание продукта или услуги, которые продвигаются, а также понимание требований заказчика к кандидатам. Дополнительные критерии — внешний вид, умение работать в команде, наличие опыта работы в схожих проектах. Заказчик может также предъявлять специфические требования, например, знание иностранных языков или умение работать с определёнными программами.